Ⅰ머리말
1. 미국 소매업계와 월마트의 현황
Wal-mart는 1962년 샘 월튼씨에 의해 아탄소주 벤론빌에서 디스카운트 스토어 1호점이 개점되면서 탄생되었다. 이는 단순히 일시적인 할인판매가 아니라 대폭 인하된 가격을 1년 내내 유지하면서 ‘소비가 최우선’ 이라는 경영방침 아래 ‘저가격 정책’(ELP
월마트 해외진출 실패
현지화의 결여
미국인 주도(현지인 경영참여 배제)
국가별 차이점 간과
문화적 차이점(식생활,가정생활)
저급 브랜드 파워
싸구려 이미지,매장 고급화 실패
한국소비자 경향 분석 실패
매장구조, 진열 물건을 높이 쌓아놓는 창고 형 매장
우중층한 조명과 저급한 인
월마트는 1962년, 미국 알칸사스(Arkansas)주 로저스(Rogers)에서 부부이자 공동 창업자인 샘 월튼(Sam Walton)과 버드 월튼(Bud Walton)에 의해 설립된 월마트 디스카운트 시티(Wal-Mart Discount City)로부터 시작되었다. 그리고 40여 년이 지난 2002년에는 매출 2천 1백 77억 달러로 석유 메이저 기업인 엑슨 모빌(Exxon Mobil)
1. ‘월마트’의 성장과 성공과정
2002년 11월 29일 세계 최대의 소매업체인 월마트는 “미국 소매업계 역사상, 하루 판매액으로는 사상 최고기록인 14억3천만 달러의 매출을 올렸다”고 밝혔다. 미국의 한적한 시골구석에서 소매점으로 출발한 월마트는 이제 미국은 물론, 세계 최대의 유통업체로 우
1. ‘월마트’의 성장과 성공과정
2002년 11월 29일 세계 최대의 소매업체인 월마트는 “미국 소매업계 역사상, 하루 판매액으로는 사상 최고기록인 14억3천만 달러의 매출을 올렸다”고 밝혔다. 미국의 한적한 시골구석에서 소매점으로 출발한 월마트는 이제 미국은 물론, 세계 최대의 유통업체로 우